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飞亚达2019年年度董事会经营评述

时间:2020-03-19 17:34    来源:同花顺

飞亚达(000026)(000026)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、概述2019年,国内零售消费增长放缓、分化明显,国产品牌遭遇了来自消费升级、渠道升级、智能穿戴等诸多方面的压力。面对挑战,公司以“降本增效”、“创新发展”为主线,沉着应对市场下行压力,共同推动经营业绩的持续突破,实现竞争能力的进一步提升。报告期内,公司实现营业收入370,421.07万元,同比增长8.93%,实现利润总额27,623.36万元,同比增长19.48%,营业收入和利润总额再创历史新高。报告期内,公司重点开展了如下工作:一、扎实推进提质增效,高质量发展取得进一步突破报告期内,公司围绕成本费用控制、精益供应链建设等扎实推进降本增效,继续优化组织运作模式,积极推进动力机制建设和全覆盖。得益于提质增效各项工作的落实,公司资产效率、运营效率、人员效率、组织效率均持续提升,报告期内,公司存货周转率达1.23次,较去年同期提升0.13次,核心渠道单产同比提升超过10%,人均利润同比提升超20%。在高质量发展持续突破的同时,组织能力进一步强化。二、推进“飞亚达”品牌重塑,品牌影响力进一步提升报告期内,“飞亚达”品牌顺应消费升级趋势,继续以顾客需求为原点,聚焦专业制表、精致美学和中国文化,强化品牌核心DNA,围绕“品牌力、产品力、渠道力”积极推进品牌重塑。报告期内,“飞亚达”品牌连续第九年参加巴塞尔国际钟表珠宝展,携多款重量级新品继续在国际品牌馆一号馆与全球知名品牌同台展出,亦成功举行“飞亚达”时光勋章品牌盛典,进一步向消费者及合作方传递专业制表精神与自主美学设计的品牌理念,持续演绎对“飞”的艺术化探索,诠释非凡向上的精神风貌;相继推出大师系列敦煌主题腕表、马赫系列“歼-20”联名限定款腕表、“攻击-11”联名设计腕表、心弦系列、风致系列等新品,深受消费者喜爱。2019年,“飞亚达”品牌亦作为唯一手表品牌,荣登“新中国成立70周年70品牌”榜单、荣获“2019年度人民匠心品牌奖”,行业地位和品牌影响力持续提升。三、继续强化研发设计投入,持续打造科技硬实力报告期内,公司围绕自主机心设计研制、关键零部件制造、新材料研发应用、高端制表工艺能力建设等继续加大研发技术投入力度,提升核心技术优势,缩短与全球先进水平的差距。2019年,公司自主研发机心和新材料应用持续取得突破,相继发布三款自主研发机心,五级钛、大马士革钢等新材料成功实现了在产品上的批量应用,全年申请专利37项,其中发明和实用新型专利26项,主导或参与制修订国家、行业标准共4项,公司被认定为“2019年国家知识产权优势示范企业”。四、巩固渠道优势,持续推进渠道升级和效能提升报告期内,持续推进手表零售渠道调整升级和效能提升。自有品牌零售渠道积极推进购物中心进驻,“亨吉利”紧抓国内万元以上中高端手表品牌增长机会,继续强化核心商圈布局,深化优异运营,单店产出、平均客单价、销售毛利率稳步提升。同时,公司亦快速推进数字零售方案的试点应用,加速门店、会员、商品以及管理的数字化。五、培育新增长点,新业务继续保持了较快的增长报告期内,公司依托专业制表所积累的精密科技优势和较成熟的产业基础,继续推动精密科技业务发展和智能表业务探索。2019年,精密科技业务继续深耕核心市场,与多个行业龙头企业开启了业务合作,营业收入同比增长29%;公司继续投入资源,加快智能手表业务布局,“Jeep”品牌智能手表联合专业团队共同推进产品迭代开发和技术升级,发布智能全境界F02、F02ESIM版及强续航A01三款新品,其中ESIM版成为中国联通官方首批认证的智能手表,奠定了在通讯领域的技术优势,公司智能手表业务继续保持较快增长。 二、核心竞争力分析一、坚持品牌引领,拥有了丰富的品牌管理经验自成立以来,飞亚达公司始终坚持品牌引领,以打造优秀国产品牌为己任,在品牌塑造、营销传播、产品设计等方面实现了多个行业首创,品牌运作功底扎实。在20世纪90年代,凭借央视新闻联播“飞亚达为您报时”,成功奠定“飞亚达”品牌在国内的知名度和影响力;公司积极推进全球化发展,通过参与国际标准编制,进驻瑞士巴塞尔钟表珠宝展等,强化与瑞士优秀品牌的交流与互动,积极活跃于世界手表舞台,全球影响力持续提升。二、深耕渠道建设,打造了优秀的渠道管理能力飞亚达公司持续深耕渠道建设,以优质渠道、精细化运营能力为品牌发展提供持续动力来源。公司已形成以国内市场为核心、遍布全球的销售网络。“飞亚达”品牌的渠道已遍布全球30多个国家和地区,营业网点超3,000个;“亨吉利”名表零售服务深耕渠道升级,与国内高端购物中心及百货连锁企业建立了战略合作关系;近几年来,公司也着力推进电商渠道拓展,实现了主流电商平台的合作全覆盖。公司始终致力于渠道卓越运营能力打造,强团队,优服务,全方位为顾客提供最优质的消费体验,“三层营销”、“完美销售”、“卓越运营”等已经沉淀为渠道运营的核心底层工作逻辑。同时,公司正加速推进数字化建设,积极拥抱时代发展,紧跟消费者消费习惯变化。三、立足精密科技,构筑了领先的核心技术优势飞亚达公司依托航空工业的精密制造技术、材料技术和人才优势,持续致力于精密科技实力打造。先后构建了先进的研发生产技术和制造工艺平台,于深圳和瑞士分别建立了研发生产基地,已经建立了囊括手表自有机心和关键零部件制造、航天航空表研制与高端制表技艺等方面的专业制表能力,在新材料、新工艺、新技术等研发与应用上实现持续突破。截至目前,公司拥有2家国家高新技术企业,拥有国家企业技术中心、国家级工业设计中心,是国家技术创新示范企业,获得专利授权446项,其中包括4项中国专利优秀奖、1项中国外观设计金奖和6项中国外观设计优秀奖;主导编制国家钟表行业标准数占比高达55%,亦积极参与国际行业标准的编制工作,主导及参与了多项国际标准的编制。 三、公司未来发展的展望一、行业发展趋势展望未来,创新驱动、高品质、品牌和个性化将持续引领手表消费主流,消费扩容、技术升级、中国制造与中国智造崛起也将给手表行业的发展装上加速驱动轮,高端品牌作为消费者品质生活的符号化呈现,将进一步占领消费者心智,增长前景可期;时尚产品和智能手表将进一步发展和演进,继续博得特定消费群体的热爱;相较瑞士品牌,国产品牌尽管在专业制表和品牌影响力仍存在明显差距,但也极具潜力和前景,一方面将得益于科技和创新驱动的中国智造能力和水平持续提升,另一方面,融入更多中国文化的中国制造、中国品牌将进一步彰显“文化自信”,进一步赢得中国消费者以及全球消费者的青睐。另外,互联网带来商业生态和模式的变革,零售新业态、新玩法也将为消费提供更多的、更直接的动力。鉴于以上判断,公司持续看好行业的发展,看好公司手表品牌业务及名表零售业务的长期发展前景。公司在过去3年经营规模和盈利水平均取得持续性增长,2020年更是充满期待的一年。但年初的新型冠状病毒肺炎疫情,对市场产生了严重影响,公司已积极采取多种措施应对,并进一步推动商业模式变革和团队能力成长。公司预计在二季度能够恢复正常经营水平,但仍存在不确定因素,公司将密切关注和应对。二、公司发展战略三十余年来,公司始终聚焦手表业务,依托于航空精密制造和科技创新,以高端精密科技为核心的专业制表能力已成为“飞亚达”品牌差异化竞争力的重要内核。公司将以“传承‘航空报国’精神,践行‘大国品牌’战略”作为未来较长一段时期公司全员共同奋斗的目标,持续以提升高端精密制造实力和加大科技创新为基础,加大研发技术投入力度,加强自主机心设计研制、关键零部件制造、材料研发应用、高端制表工艺、数字化等专业能力建设,形成核心技术优势,全面强化以产品力、渠道力、品牌力为核心的综合差异化竞争优势,实现品牌业务的转型升级。同时,公司也将基于精密科技核心能力,加速精密科技业务和智能穿戴业务发展,培育新的业务增长点,推动公司整体业务向高端精密科技转型升级。三、2020年度重点工作1、继续以“品牌力、产品力、渠道力”为核心,强化竞争优势2020年,公司将继续在产品策划、终端形象、营销方式、流量转化和顾客服务方面下扎扎实实的功夫,打造品牌鲜明的特色,强化“品牌影响力”;继续优化产品的研发、设计、技术、品质、供应链等全流程运作,强化“产品竞争力”;着力推进渠道结构调整及店面运营能力提升,推进购物中心等优质渠道进驻,赋能一线店面运营,强化精细化管理,切实提升“渠道连接力”。2、强化精密科技投入,打造硬核实力2020年,公司将继续加大研发、设计投入,持续提升公司科技水平,力争在自主机心设计研制、关键零部件制造、新材料研发应用、高端制表工艺能力建设等关键环节实现技术突破,巩固公司核心竞争优势,逐步缩小与瑞士先进制表技术的差距,为品牌和公司可持续发展提供持续动力。3、拥抱时代发展,加速数字化转型2020年,公司将继续加速推进核心业务数字化转型。快速打造以顾客为中心的数字化运营体系,推进会员、商品、门店、管理的数字化,并把会员运营作为品牌塑造、产品开发、渠道运营的重要支撑,以数字化推进卓越运营,为顾客提供更优质的产品和服务。同时,公司将加速拥抱互联网时代的“网络直播”等各种新零售业态,借助信息技术手段,不断创新零售模式、服务模式,积极推进全场景、高效率的零售和服务网络打造。4、加速创新驱动,积极培育新增长点2020年,公司将继续依托以精密科技为核心的专业技术和产业基础,倾注更多的资源和精力加速推进新增长点培育。加速推进精密科技业务的技术升级、核心市场的深耕和新目标市场领域的覆盖;JEEP智能表业务将以客户需求研究为基础,强化产品技术开发,不断推出更具技术领先优势的产品,逐步提升规模,打造在行业内的影响力。四、公司未来发展所需的资金根据2020年公司业务拓展计划及财务预算规划,为满足投资、经营资金需求,同时为及时抓住市场变化可能带来的发展机遇,公司2020年拟在相关银行采用信用、担保、子公司贷款、抵押等多种方式申请融资授信借款额度不超过人民币12亿元。五、可能面对的风险1、2020年初突然爆发的新型冠状病毒肺炎疫情,对行业带来严重负面影响。面对疫情,公司迅速调整运营策略,坚持价值创造导向,多措并举,推行极限成本费用控制,强化现金流管理。疫情期间,公司推动全员营销,通过微信、直播等方式,主动建立与顾客的直接联动,并加大电商渠道的投入力度,尽量减少市场影响。公司也积极组织疫情防控,主动与供应链、生意合作伙伴沟通,争取各方支持,互相帮扶,共渡难关。公司所属航空工业集团也代表所有成员单位,向湖北捐助5000万元,并派出39名医疗队员,承担社会责任。3月开始,随着店面复工,市场也已逐步回升,预期在二季度经营将恢复到正常水平,但仍存在不确定因素,公司将密切关注和应对。2、随着信息技术的快速发展和互联网经济的崛起,零售业态变化加剧,渠道对消费者的争夺更加激烈。公司将继续加强对消费者购物心理和购物行为的研究,加快推进数字化转型及全渠道建设,积极探索“网络直播”等新模式。3、智能穿戴目前正处于一个快速发展的阶段,随着5G、柔性显示、物联网等科技的突飞猛进和深度应用,未来智能穿戴产品的功能将越来越丰富,应用场景将越来越多样化。公司坚信传统手表之于顾客的重要意义,亦加速推进智能手表业务探索和发展。