飞亚达(000026.CN)

飞亚达品牌路上的“闯与创”

时间:20-08-26 06:58    来源:东方财富网

原标题:飞亚达(000026)品牌路上的“闯与创”

“飞亚达1987年诞生在深圳,诞生在由计划向市场探索的年代,与深圳这座城市的‘闯’与‘创’特质一样,飞亚达自诞生起就充满着探索的精神,闯市场、创品牌,走向了世界,飞向了太空。在深圳经济特区建立40周年的时刻,回顾飞亚达创业成长的历程,我们倍加感恩深圳、感恩中国的改革开放,感恩遇上这个好时代。”8月18日,飞亚达精密科技股份有限公司党委书记、董事长黄勇峰在接受深圳商报/读创记者采访时表示。

品牌化之路闯市场

在深圳经济特区发展初期“外引内联”的时代背景下,当时的航空工业部在深圳设立了一些企业,支援特区建设。其中1987年12月23日成立的飞亚达便是其中之一。取名的时候,以“飞出亚洲,达至全球”之意,定为飞亚达。

黄勇峰说,飞亚达的诞生,不仅见证着市场经济的发展,同时也创造着市场经济浪潮中的黄金时刻。飞亚达成立时导入的就是市场经济的思维模式、走品牌化的运营思路,创下了许多创新之举。飞亚达的创始资金是186万元,创始团队从中拿出100万元进行品牌宣传。1988年,飞亚达在北京西单商场大胆创新地推出“飞亚达小姐”营销,这在当时的营销中还没有出现过。亮相当天,小小的专柜就售出了156块飞亚达表。随后,这一营销模式推广到了上海、沈阳等多个大城市。“现在大家对这种营销司空见惯了,但在当年却是非常超前的,很快被许多行业借鉴。”1988年,飞亚达成立的第一个年头,就实现盈利120万元。

1992年在央视《新闻联播》前的“飞亚达表,为您报时”,是一代人的记忆。“一旦拥有,别无所求”,也成为广告语中的经典。1993年,飞亚达在深交所上市,成为当时国内手表行业唯一的一家上市公司,也是航空工业集团旗下首家上市公司。

“品牌是表象,背后其实还是品质,你看这些都是上世纪八十年代的手表款式,现在仍不过时。”在飞亚达计时文化中心,负责人章剑锋指着飞亚达创立之初设计的一些款式说,“这款外圆内方款式,单款销售超过100万只。”

“飞亚达成功塑造了品牌,但把品牌转换为商业价值,最终靠市场检验。飞亚达坚持的是从顾客的需求出发,持续创新,为顾客创造价值。在国内第一个推出蓝宝石镜面、第一块永不磨损的硬质合金表、第一个使用精密陶瓷材料、第一款使用波浪表壳设计……其实就是我们常说的满足人们对美好生活的向往和追求。”黄勇峰说,当然,飞亚达非常注重品牌内涵的建设、底蕴的梳理。与客户沟通,坚持与时代同步。

飞亚达自创立就坚持的是国际视野,并在走向国际化的道路上不懈努力。飞亚达从2001年开始参加全球钟表最重要的展会——巴塞尔钟表展,经过10年努力,飞亚达在2011年成功进驻进入一号馆,结束了巴展一号国际馆无中国品牌的历史,成为中国钟表行业的里程碑事件。

创新技术坚持精益求精

“这款表的机心,是飞亚达在瑞士日内瓦设立的研发基地用了七年时间研制出来的,其准确度已经达到了瑞士天文台的认证水平。”章剑锋介绍说,为了制造出更精密的手表,飞亚达于90年代初从瑞士引进了一台四轴数控加工中心和一台数控车床,2000年又引进一台五轴数控加工中心,均为国内钟表行业的第一台。

自创立之初,“探索”作为飞亚达最深厚的品牌基因,一直初心不改。2001年,飞亚达在国家航天部门的严苛盲测中脱颖而出,成为中国载人航天专用计时装备,从此见证了中国载人航天工程的每一步。2003年,神舟五号成功发射,第一块由飞亚达生产的中国航天表,陪伴宇航员杨利伟在太空中遨游了21小时。“之后,飞亚达接受了神七出舱航天表的研发。出舱于手表来说是一个极具挑战的鸿沟,意味着必须面临超低温、强磁场等苛刻太空环境的挑战。”2005年至2008年,飞亚达的航天表研发团队用了整整三年时间,成功自主研发首枚机械机心,不仅防磁性能达到国家标准的十倍以上,还能应对正负80摄氏度也就是跨度达160度的温差,而当时全球通用的瑞士超低温润滑油也只能达到零下50摄氏度。这款表,飞亚达拥有十四项专利,其中有四项达到了国际领先水平。神舟系列航天表的成功,使飞亚达成为国际上三大航天表之一。“可以说,这是在太空见证飞亚达时刻、深圳时刻,也是对最初‘飞出亚洲、达至全球’的超越。唯有创新,才可以迎接未来、创造未来。”黄勇峰说。

黄勇峰介绍,飞亚达每年的研发投入数千万元。神舟七号舱外航天服表获中国工业大奖、德国红点产品设计大奖、中国外观设计金奖;立体读时腕表获德国红点大奖。2017年,连续两年入选国家商务部“中国之造”,成为腕表行业唯一入选品牌。在飞亚达钟表基地,透过明亮的玻璃,记者看到,深圳市技能大师工作室(精密计时制造)里,技能大师刘中华正在工作台上全神贯注地工作。“谁能想得到,刘中华32年前刚到飞亚达之初,是连装手表的小镊子都拿不稳的。”章剑锋说。

在时光里伴你同行

“站在新的节点上,飞亚达提出了践行‘大国品牌’战略的理想追求,以精密科技为核心的实力是飞亚达品牌构建差异化竞争力的重要内核。”黄勇峰说,与国际优秀水平相比,飞亚达乃至中国整个钟表行业仍有很大差距。飞亚达将以精密科技为核心,加大科技创新,在机心技术、高端制表工艺、航空先进材料应用等方面寻求突破,在机心等关键环节实现自主可控和广泛应用,同时基于能力积累大力拓展精密科技及智能穿戴业务,实现新的业务增长点。在机心研发设计方面,将以超精密加工能力反哺和支撑品牌发展,为机心提供技术支撑,逐步实现自主国产化高端机心的突破。

“创新力是引领发展的第一动力,要建设世界一流企业,成为大国品牌,就必须具有国际领先的创新能力。品牌要向上突破,就要突破技术瓶颈。飞亚达多年来在技术、品牌美誉、文化传播建设等方面持续投入,以高标准践行品牌战略。”黄勇峰说,飞亚达创始、成长在伟大的时代,飞亚达将坚持品牌化发展的笃定、创新的韧劲、对卓越品质的追求,闯出更加开阔、更加绚烂的一片天。

时间的洪流奔腾而去,时代的篇章日月更新,相信在变幻的岁月里,飞亚达依旧能够在时光里伴你同行。

(文章来源:深圳商报)